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戶外電子屏廣告市場取得快速發展 商業樓宇成為最大的分布領域【圖】

2018年12月12日 14:56:49字號:T|T

    戶外電子屏廣告業務以數字化、電子化、網絡化的商業終端為主要信息傳輸系統,以自身所在的細分戶外區域內的主要人群為受眾,以廣告主為主要客戶,為廣告主營銷自身的產品所進行服務活動。

中國戶外電子屏廣告市場主要覆蓋領域說明

分布區域
說明
商業樓宇電子屏廣告
在城市寫字樓、公寓安裝的電子屏商業終端廣告系統,一般安裝在電梯口,主要分布于中國一、二線城市
公交地鐵電子屏廣告
在公交車、地鐵(輕軌)環境安裝的電子屏商業終端,包括通過無線傳輸的城市車載電視及費通過無線傳輸的預錄插卡式電子屏廣告系統
賣場電子屏廣告
在超市、便利店等賣場環境安裝的電子屏商業終端廣告系統
航空電子屏廣告
在機場、飛機等航空環境安裝的電子屏商業終端廣告系統,一般安裝在機場和飛機機艙內
LED大屏幕廣告
在樓宇上、商業街、城市地標等人流聚集環境安裝的LED大屏幕廣告商業終端廣告系統,其面積可以喝戶外大牌相比
列車環境電子屏廣告
在火車站、列車等鐵路環境安裝的電子屏或LED屏商業終端廣告系統,一般安裝在火車站或列車車廂內
校園環境電子屏廣告
在校園環境安裝的電子屏商業終端廣告系統,一般安裝在人群密集區
其他渠道電子屏廣告
在億元、社區、健身所、美發所、旅店、風景區等戶外環境安裝的電子屏廣告系統

資料來源:智研咨詢整理

    戶外電子屏廣告業務是在一定的戶外環境中,連接廣告主和受眾的紐帶。這一商業行為涉及廣告主、廣告代理商、戶外資源方、內容資源方,受眾等多個方面。

    隨著廣告業的繁榮發展,戶外電子屏廣告的企業競爭日趨激烈。隨著消費者不斷增加的戶外停留時間,企業用技術提高互動,提高轉化率,是戶外電子屏廣告發展必須要突破的點。

    在戶外電子屏廣告市場,除戶外LED媒體外的細分領域已逐漸形成了以占據相對壟斷地位的龍頭公司為主導的競爭格局,如商業樓宇電子屏的分眾傳媒、地鐵公交電子屏的華視傳媒和機場電子屏的航美傳媒。但隨著智能手機等移動終端的迅速發展,受眾在公交地鐵、機場等交通樞紐或交通工具內的注意力被逐漸分流,而戶外LED媒體覆蓋的人群由于主要身處室外或處于行進過程中,并未受此影響,這為戶外LED媒體的發展帶來了機會。

    智研咨詢發布的《2019-2025年中國戶外電子屏廣告行業投資潛力分析及發展前景預測報告》數據顯示:2015年我國戶外電子屏廣告市場規模約116.5億元,同比2014年的101.3億元增長了15%,2016年我國戶外電子屏廣告市場規模達到131.02億元。2017年我國戶外電子屏廣告市場規模達到了155.9億元。近幾年我國戶外電子屏廣告市場規模情況如下圖所示:

2006-2017年中國戶外電子屏廣告市場規模

資料來源:智研咨詢整理

    近年來,戶外LED媒體運營商不斷涌現,但同時也可以看到,戶外LED顯示屏媒體運營商水平良莠不齊,而為了維系媒體的日常運營,不顧廣告品質和內容,對媒體形象產生負面影響;因而,為進一步實現媒體的差異化以及行業的健康發展,樹立媒體良好品牌形象,并著眼于長遠的可持續發展以及不斷創新至關重要,不斷創新以及提升媒體品質非常重要,有些戶外媒體已經推出人屏互動和二維碼掃描等新技術,吸引消費者參與到品牌傳播的過程中,從而提升媒體廣告的整合價值。

2017年戶外電子屏廣告競爭格局

資料來源:智研咨詢整理

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