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葡萄酒行業分化嚴重 品牌紅利釋放帶動國產酒進入增長的快車道【圖】

2019年01月29日 13:47:31字號:T|T

    根據國家統計局的最新數據,2018年1-11月,全國葡萄酒產量58.1萬千升,累計下滑7%,其中11份實現產量7.5萬千升,同比下滑13.8%。國產葡萄酒產量近些年來都不容樂觀,自2012年達到138.2萬千升的歷史高峰后,之后便走上了一路下滑的“不歸路”,近5年平均降幅達6%,2016年,2017年的總產,更是低于2010年總產量,2018年1-11月葡萄酒產量僅為為58.1萬千升。

2012-2018年1-11月中國葡萄酒產量情況

資料來源:國家統計局

    國產葡萄酒越來越享受到品牌紅利,國產葡萄酒由于品牌集中度高,容易占領消費者心智,形成消費合力。據調查,張裕、長城、威龍這些國產大牌在消費者心目中有著很高的認知度,而進口酒由于行業門檻低、管理不規范,呈現出多、亂、雜的局面,極大地分散了消費者的品牌認知。

    從2018年上半年中國葡萄酒龍頭企業營業總收入來看,煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司營業收入28.28億元,是目前中國乃至亞洲最大的葡萄酒生產經營廠家,此外,除甘肅莫高實業發展股份有限公司的營業收入下降15.01%以外,張裕、通葡股份、威龍股份、中葡股份的營業收入都較2017年上半年有所增長,其中中葡股份增長最快,為14.82%。

2018年上半年中國葡萄酒龍頭企業營業總收入情況

資料來源:公司財報

    2018年上半年煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司的營收占五家企業總營收的69.60%,行業分化嚴重,向頭部集中。

2018年上半年中國葡萄酒龍頭企業營收占比情況

資料來源:公司財報

    2018年上半年,煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司實現凈利潤6.36億元,其中,隸屬于中信國安集團有限公司的中葡股份虧損最多,接近5000萬元。

2018年上半年中國葡萄酒龍頭企業凈利潤情況

資料來源:公司財報

    智研咨詢發布的《2019-2025年中國葡萄酒行業市場全景調查及投資方向研究報告》數據顯示:2018年上半年,煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司銷售毛利率最高,為65.54%,比2017年同期下降1個百分點,通葡股份銷售毛利率最低,為17.53%,較2017年同期增加2.08個百分點,煙臺張裕、中葡股份銷售毛利率都比2017年同期下降了一點,而通葡股份、威龍股份和莫高股份都增加。

2018年上半年中國葡萄酒龍頭企業銷售毛利率情況

資料來源:公司財報

    截至2018年上半年,煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司以130.39億元的資產規模,超越其他葡萄酒企業。

2018年上半年中國葡萄酒龍頭企業資產總額情況

資料來源:公司財報

    從2018年開始,國產葡萄酒開始進入增長的快車道,不過進口酒依然是近5年的一大風口,未來,國產酒也將重回增長軌道,因為國產酒的品質在提高,企業在競爭中正在走向成熟,特別是大企業,例如張裕和長城的戰略調整,將會推動國產酒迎來新一輪的發展。

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