中国福彩老时时彩
歡迎來到中國產業信息網設為首頁|加入收藏|網站地圖|繁體|產業網微薄

中國產業信息網行業頻道

產業網 > 行業頻道 > 家電數碼 > 廚衛電器 > 正文

中國油煙機行業面臨升級轉型窗口期,2017年市場規模達466億元,三四線城市成為主要增長極【圖】

2019年02月18日 14:34:02字號:T|T

    一、油煙機定義分類及其市場總體概況

    油煙機又稱吸油煙機,是一種凈化廚房環境的油煙機。油煙機需要定期進行清洗,簡單清洗是處理不掉油污的,清洗油煙機必須使用專業的清洗劑進行清洗。
油煙機是安裝在爐灶上部,用于收集、處理被污染空氣的電動器具。按外形特征劃分,吸油煙機可以分為平頂式、深罩式、歐式和近吸式;按排放方式劃分,可以分為外排式、循環式和兩用式;按開關形式劃分,可以分為機械式和電子式;按安裝方式劃分,可以分為懸掛式、島式、嵌入式和分體式。

    通常將平頂式和深罩式也稱為中式機,對比中式機,歐式機外觀時尚、講究材質、做工精致,由于多采用完全密閉的排煙室,在減少油煙對電機、風葉侵蝕的同時,排風量也得到了充分的提升。隨著消費者收入的增加和消費觀念的改變,歐式機越來越得到消費者的認可,近年來增長迅速。

    在中國油煙機市場上,由于飲食習慣的問題,中式炒菜油煙產生顯著的更強,而歐美的油煙機品牌在油煙吸除方面顯著的弱于中國品牌,隨著國內企業的技術進步,品牌形象的建立,中國油煙機品牌在市場逐步占有優勢地位,且在全球的市場的競爭力也顯著增加,出口不斷增加。我國油煙機行業逐漸向海外市場拓展迅速。

    如老板電器,吸油煙機連續4年全球銷量第一。老板嵌入式一體機連續3年增長100% 。在線上單品油煙機銷售中,老板吸油煙機高達50%。在2018年。老板電器海外渠道銷售增長70%,在澳洲和新西蘭均有銷售。2019年老板油煙機打算進入北歐等國家市場。

我國油煙機行業主要品牌

-
主要品牌
1
方太
2
老板
3
美的
4
華帝
5
萬和
6
帥康
7
西門子
8
海爾
9
萬家樂
10
櫻花

資料來源:智研咨詢整理

    2017年我國油煙機產量2954.17萬臺,進口量約2.2萬臺,出口量約906.61萬臺,國內油煙機表觀消費量約2049.76萬臺。如下圖所示:

2011-2017年中國油煙機行業供需平衡情況

資料來源:國家統計局 中國海關 智研咨詢整理

    2017年我國油煙機銷售收入497.30億元,進口約0.97億元,出口約31.34億元,國內油煙機表觀市場規模約466.93億元。如下圖所示:

2011-2017年中國油煙機行業銷售平衡情況

資料來源:國家統計局 中國海關 智研咨詢整理

    二、油煙機市場發展的特點

    從產品的特性來看,油煙機產品屬于耐用消費品,更新周期較長,且與人們的購房需求、房地產市場發展,人口周期精密相關,具有一定的周期性,而在城市住房中,油煙機必不可少,且消費者在日常生活中使用頻率較高,市場需求較為穩定。

    總體而言,家用油煙機制造業的銷售量與家庭裝修意愿相關度較高,受國人傳統消費習慣和節假日效應的影響,受國人傳統消費習慣和節假日效應的影響,每年十一至春節是國內家裝、婚嫁等的高峰時段,也是消費者購置油煙機的高峰時段,因此每年的三、四季度是油煙機的銷售旺季,行業呈現出一定的季節性特征。

    從產業鏈的角度來看,油煙機制造業的主要原材料為各種規格的板材(不銹鋼板、冷軋板、鍍鋅板等)、五金類配件和電器類組件等,上游原材料供給充分,游行業對油煙機行業的影響主要表現在價格變化直接影響到油煙機行業的采購成本從而影響行業的盈利能力。鋼鐵以及有色金屬等大宗產品的價格波動會對行業內企業的生產成本造成一定影響。

    油煙機制造業的下游行業主要是各類銷售渠道,包括經銷商、零售賣場、建材市場、電商平臺等。油煙機作為終端消費品隨著我國城鎮化進程不斷推進、消費者消費觀念的更新升級、電子商務的迅速崛起,行業市場需求規模不斷擴大、銷售渠道日益多樣,從而有力地帶動了油煙機行業的發展。

    同時由于原材料種類眾多,采購成本以及鋼鐵等大宗商品的運輸費用相對較高,且各地區產業結構、油煙機行業發展程度不一,行業具有顯著的區域性,,產業集群效應較為明顯,行業內企業主要集中于長江三角洲與珠江三角洲地區。上述兩個地區廚電企業眾多,相應的配套設施齊備,零部件供應商豐富,物流體系發達,區域內廚電企業具備較強的競爭力。

    目前,國內油煙機行業產量主要集中在廣東、浙江、山東。廣東、浙江、山東三省油煙機行業產量占比達到97%。上述省份在鋼鐵、電子元器件、有色金屬冶煉、電機等行業都處于領先地位。

    雖然行業的區域集中度相對較高,但是市場整體集中度依然較低,國內油煙機生產企業數量眾多,平均生產能力處于較低水平,呈現出“大產業,小企業”的市場特征。

    同時其下游的需求與地區的人口和經濟狀況、人均住房面積都有較大的關聯。國內油煙機行業銷售區域主要分布在國內經濟發達的華東、華中、華南、華北地區,西部地區需求相對較少。

    三、油煙機行業發展的機遇與挑戰

    智研咨詢發布的《2019-2025年中國油煙機行業市場競爭格局及未來發展趨勢報告》指出:由于家電行業整體與房地產市場聯系緊密,2018年在房地產調控的背景下,一二線城市賣場的廚電銷售同比出現下滑,2018年,油煙機行業迎來了目前看最大一次降幅。而三四線城市的房地產相對火熱,廚電行業在三四線城市銷量顯著提升。

    社會消費品總額在2017年達到了36.6萬億元,同比增速10.2%。2018年社會消費品總額的增長速度顯著放緩,經濟面臨的下行壓力較大,但消費升級的趨勢依然沒有改變。在消費者居住環境趨向品質化的背景下,消費者對油煙機產品的購買處于明顯的消費升級狀態。吸油煙機在高端產品的零售量份額提升明顯。在消費者對油煙機產品舒適性需求的推動下,2018年1~5月,超大風壓煙機成為廚電行業增長最快的差異化產品功能特點,零售額份額由2017同期的1.2%增長到7.9%,煙灶聯動性產品由2017年同期的4.0%增長到7.9%。

    同時雖然經濟下滑風險大,但經濟增長依然位于穩定增長的區間,經濟持續穩定增長為油煙機行業發展打下了堅實的基礎。宏觀經濟的持續穩定發展,為油煙機行業發展創造了良好的經濟環境。

    總的來看,不斷加劇的外部壓力,往往能轉換成強勁的內部動力。新品類的加速延伸、品牌建設的持續加碼、渠道多元化的積極探索,以及并購整合的動作不斷,龍頭油煙機企業,仍在加大投入,進一步拓寬產業邊界,尋找新的業績增長點。促使油煙機行業日趨規范,規模化、品牌化、高端化、專業化特征日漸明顯。

    四、行業發展趨勢

    1、需求拓展趨勢

    在現階段,城鎮的油煙機每百戶保有量達到 70臺左右,而農村的每百戶保有量只有 15臺左右,很明顯未來農村市場有更大的發展空間。我國油煙機行業必將面對三四線城市激烈的市場爭奪。我國目前城鎮化率還不到 60%,隨著國家城鎮化的擴大,一定會有人口從農村走進三四線城市。未來這些人一部分轉變為城鎮人口,住進城市的新房,肯定會買整套的廚房電器。農村住戶中一部分受到其他人的影響,會自發地安裝油煙機;另一部分涌進三四線城市,搬進新房,肯定會安裝全套的廚電設備,而后者更加具有確定性。此外,一二線城市的存量更換也依舊會保持需求。所以未來油煙機的行業布局應該是三四線城市的第一套油煙機和一二線城市的油煙機替換需求。

    2、行業集中度不斷提升

    隨著國家對產品標準、節能、環保的要求不斷提高以及消費者更加追求產品的個性化和品質化,油煙機行業的門檻越來越高,缺乏品牌影響力,綜合實力較弱的油煙機企業將逐漸被市場所淘汰,整個行業的集中度將不斷提高,油煙機行業將向規模化、品牌化、高端化和專業化的方向發展。這一趨勢將有利于品牌知名度高、市場定位高端、專業化經營的油煙機企業擴大市場份額。

    3、品牌化、個性化促進智能制造

    消費者對吸油煙機產品的關注主要集中在性能和品牌兩個方面,這一特征在高端市場更加明顯。就性能而言,針對國內家庭烹飪油煙較大的特點,在實現多種性能平衡的基礎上,大風量依然是消費者購買吸油煙機產品的首選因素。

    同時近十年來,隨著國民經濟的發展與生活水平的提高,消費者對吸油煙機產品的購買需求不斷升級,從購買“吸油煙”的基本功能到購買“品質與時尚”,從購買“健康環保”到購買“個性化生活方式”,消費行為也從“量”的消費階段過渡到“質”的消費階段,并逐步上升到品牌消費階段。互聯網訂單的增加使得具有個性化定制的柔性生產線的企業在市場競爭、品牌形象建立以及產品營銷方面都會具有顯著的優勢,智能制造工廠成為油煙機等家電產業投資趨勢,如老板電器在2018年投資了智能制造工廠第二期,目前有313項技術專利。

    四、產業鏈上下游協同化的趨勢

    油煙機各廠商也在進行著相應的升級,在縱深化產品裂變的過程中,關注消費者更多的變化。企業的油煙機部門已經不簡單是一個部門,呈現縱深化發展,精裝修政策發布,廚電、家居建材行業與房地產和建筑裝飾等企業合作不斷加深,產生更多品類維度的裂變發展。在零售上,所有的油煙機企業都在大力建設旗艦店,一方面可以實現聚客的功能,另一方面可以在旗艦店里,通過各種體驗讓消費者對產品形成強烈的認知,達到最終購買的結果。未來,油煙機行業的生態鏈和生態圈有亟待挖掘的廣闊空間。

中國產業信息網微信公眾號中國產業信息網微信公眾號 中國產業信息網微信服務號中國產業信息網微信服務號
版權提示:中國產業信息網倡導尊重與保護知識產權,對有明確來源的內容注明出處。如發現本站文章存在版權、稿酬或其它問題,煩請聯系我們,我們將及時與您溝通處理。聯系方式:[email protected]、010-60343812。
 
 

產經要聞行業新聞時政綜合

解碼2019年消費——分級+升級,消費在發力 怎么看待這種升級與分級并存的趨勢?

解碼2019年消費——分級+升級,消費在發力 怎么看待這種升級與分級并存的趨勢?

2018年,我國社會消費品零售總額380987億元,比上年增長

 

 

產業研究產業數據

 

 

 排行榜產經研究數據

中国福彩老时时彩