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巨頭入局休閑游戲探索商業模式,盈利發展還需觀望

2019年03月04日 17:18:03字號:T|T

    受困于用戶留存率和付費率較低的掣肘,即便偶有爆款,休閑游戲的發展依然不溫不火。 目前休閑游戲直接收入市場規模已達86.7億元,用戶量突破4億。與之進行對比的是,休閑游戲的收入僅占移動游戲市場的6.6%,而用戶數則占移動游戲總用戶比例為66.4%。

    巨頭入局休閑游戲探索商業模式
    伴隨著“跳一跳”的火爆,比休閑游戲更輕的超休閑游戲進入國內玩家的視野。不過,一位行業人士告訴記者,實際上,國外的超休閑游戲已經“飛”了一段時間,不少中小游戲公司憑借超休閑游戲拿到了融資,打出了知名度。

    2016年,育碧收購了超休閑游戲開發者Ketchapp,2018年,超休閑游戲工作室Voodoo獲得了2億美元的投資,Zynga以2.5億美元收購了超休閑游戲工作室Gram Games。Lion Studios發行的多款超休閑游戲登頂了蘋果免費榜。國內連續推出多款成功超休閑游戲的成都工作室SuperTapx在2018年5月一躍成為當月下載量最高的中國公司。

    從巨頭的角度而言,目前對超休閑游戲投入最多的是騰訊。其次則是頭條系的小游戲,但是尚處于早期發展階段。2月18日,抖音上線了第一款小游戲“音躍球球”。

    依托微信的小游戲從誕生開始就自帶高光。1月9日,微信方面公布經歷一年發展后,小游戲月活超過4億。關于小游戲,騰訊表示,2019年小游戲平臺將延續2018年分成優惠策略,推出更便捷的資金經營流轉方案,同時也會開拓新的商業模式,為創意小游戲提供資金支持及政策傾斜。

    記者注意到,當時微信還公布了一組數據,安卓內購月流水千萬元的小游戲有10款,但是廣告月流水過千萬元的有11款。

    這也意味著,超休閑游戲放棄內購為王,開始探索屬于自己的商業模式,主要依托的是廣告。數據報告顯示,海外多款超休閑游戲下載量達到數億次,具備了成熟的變現模式與體系,并通過廣告為開發者帶來了較高的收入,游戲類APP廣告變現已成為其主要的變現模式之一,并占據休閑游戲收入份額的46%。據數據測算,未來國內超休閑游戲的廣告模式收入每年將具備數十億元的增長空間。

    有分析認為,鑒于超休閑游戲研發周期非常短,伴隨國內游戲市場的收緊,它可能會成為中小廠商下一個必爭之地。更重要的是,輕量化的超休閑游戲還有一層更重要的意義,隨著用戶獲取成本不斷上漲,游戲公司買量壓力越來越大,而超休閑游戲未來將成為更加重要的流量入口。
盈利發展還需觀望
    超休閑游戲在目前來講,天生的魔性傳播屬性和小體積易上手的特定決定了它在下載榜上能相對容易的獲得好成績,國內和全球的下載榜成績也證實了它在下載榜上霸榜的能力。但與下載榜相鄰的暢銷榜,卻很難看見超休閑游戲的身影,這與它的盈利方式有著莫大的關系。

    目前超休閑游戲除了最要的廣告盈利外,還有部分游戲會接入支付去廣告和花錢獲得定制道具的盈利方式來提高游戲收入。付費點的稀少以及超休閑游戲的用戶黏性不高,這些都導致了超休閑游戲難以進入暢銷榜前列,然而并不是說超休閑游戲沒有進入暢銷榜的機會。

    各款消消樂游戲的發展以及《球球大作戰》的成功就是最好的例子,休閑游戲的本質搭配良好適度的內購體驗,本質是帶著貪吃蛇元素的休閑游戲,在經過一定調整和改造后能在暢銷榜上也有一戰之力。

    雖然當前超休閑游戲的盈利發展和產品的快速更迭都將是它在國內市場發展將面對的問題,但整體來講它擁有著極大的發展空間。而在2018年剩下的時間里,在各大超休閑游戲廠商戰況愈發激烈的同時,也許我們就能從中找到答案。 

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