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中國游學行業發展概況及行業發展前景分析[圖]

2019年03月05日 13:48:47字號:T|T

    一、國外游學:消費升級驅動,游學需求旺盛

    消費水平提升和教育觀念升級,游學已成為家庭課外體驗教育的普遍性需求。目前教育已經不再停留在書本階段,綜合性素質教育是目前教育理念的核心。由于游學產品在消費上具有相應門檻,海外游學產品的客群以中產階層和富裕家庭為主,收入越高的家庭希望孩子游學的意愿越高,而一般收入家庭也愿意在孩子游學上投資,整體64.2%家庭有游學意愿,且隨著收入水平增加意愿不斷增強。

游學目的

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國游學產業深度調研及投資戰略咨詢報告

收入越高的家庭希望孩子游學的意愿越高

    在消費升級的背景下,學生對游學的追捧熱度較高。已經有過游學經歷的學生中來自于公立學校的學生占比有 80%; 有 80%的學生表示有參加游學的強烈意向,同時還有 30%的學生有繼續參加游學的意向。且國際教育熱潮興起,更是催生出留學前臵需求海外游學。據新東方 2017 國際游學白皮書,參加海外游學的學生中有 83.3%是正在申請留學或者計劃留學的;留學和游學的目的地國家二者重合度較高。

游學學生所處學習階段

資料來源:公開資料整理

出國留學人數逐年增長

資料來源:公開資料整理

    留學人群年輕化趨勢明顯,游學生態漸趨形成。對于適合留學的最低年齡階段,約 3 成家長認為高中階段就可以出國留學,留學人群整體呈現出年輕化的趨勢,本科留學仍舊是占比最高(2017 年占比 52%),高中留學人群占比在不斷提升。

留學人群占比(%)

    二、市場空間:駛入高速賽道,2020年市場規模達到743億元

    K12 階段龐大人口基數下,我國游學滲透率仍處于低位。2017 年我國 k12階段(小學+初中+高中)人群數量為 1.86 億人,然而 2016 年游學人數僅為 71 萬人,滲透率僅為 0.38%,未來仍有提升空間。

我國 k12 在校人數

資料來源:公開資料整理

    國家研學政策出臺+消費需求攀升+游學用戶下沉共同驅動,用戶規模、市場規模未來有望逐年上升。 2017 年參與國際游學的人數達 86 萬人,參與國內游學人數達到 340 萬人,滲透率僅為 2.29%,預計未來這一人數將以 20%以上的增速繼續呈現擴大趨勢,2020 年國際游學用戶規模將達到 170 萬人。隨著用戶規模的擴大,2017 年國際游學市場規模為 219 億元,國內市場為 101 億元, 未來游學市場規模有望逐年上升。隨著未來潛在目標家庭增多、游學需求逐步釋放,以及產品價格逐漸降低,游學有望從少數家庭消費的“奢侈品”逐漸成為更常規、普及的“普遍性需求。”

我國參與游學用戶規模

資料來源:公開資料整理

我國游學市場規模(億元)

資料來源:公開資料整理

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