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中國服裝行業發展趨勢:多樣布局滿足消費多樣需求,中高端服飾市場空間大[圖]

2019年03月07日 14:41:02字號:T|T

     隨著人均可支配收入的持續增加和社會開放程度的不斷提升,中國已經逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一,無論城鎮還是農村居民,用于服裝的消費仍處于良好增長態勢。

    一、服裝行業現狀

    中國服裝行業CR8為9.4%,遠低于日本、韓國、美國和英國,處于較低級別的分散競爭型格局。中國除運動服外,童裝、男裝、女裝的集中度仍有很大的提升空間。

2017國內外服裝行業集中度(CR8)

數據來源:公開資料整理

    需求方面,80后、90后已成為消費的主力軍,受眾群體廣、消費頻次高使得大眾休閑服飾市場,供給方面,行業內陸續出現差異化多品牌、扎根細化子領域,品牌效應分化至男裝、童裝及配飾,實現外延式增長。

2011-2018H1中國服裝零售額及增長圖

數據來源:公開資料整理

購買服裝人均總花費金額分布

數據來源:公開資料整理

    二、行業競爭格局

    大眾休閑最具有將性價比做到極致的可能性,故如容易誕生跨國的服裝巨頭,如H&M、Zara、Gap、優衣庫。近年來國內品牌休閑服飾類表現分化,龍頭森馬引領轉型。

    森馬、太平鳥等品牌休閑服飾公司伴隨產業調整、品牌推廣、供應鏈管理能力提升、渠道持續持續升級,短期內可能不會對業績增速帶來快速提升,但長期來看,內生加外延的有效改善和擴張將為龍頭企業的盈利帶來顯著利好。

    三、行業發展趨勢

    需求方面,隨著新中產財富的不斷積累,物質和精神消費的雙重提升使得中高端休閑服飾市場需求后勁十足。供給方面,國內中高端休閑裝市場規模占比逐年提升,品牌溢價是行業競爭基本邏輯,服裝龍頭企業的品牌溢價體現在市場份額和盈利能力。

中國消費者的奢侈品消費占全球的比重

數據來源:公開資料整理

品牌服飾各子行業中,未來童裝、運動服飾增速較高。

2015-2020中國內紡服業規模增速預測

數據來源:公開資料整理

    童裝市場規模逐年擴大,增長率波動式上升,市場集中度較低。

2006-2020年童裝行業市場規模(億元)及增速(%)預測圖

數據來源:公開資料整理

2012-2017年中國童裝行業市場集中度

數據來源:公開資料整理

    隨著成人服飾子版塊陸續進入成熟期,行業增速緩慢下降,童裝在消費升級背景下,成長空間大,呈現低端到高端的趨勢。

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國服裝制造行業市場發展模式調研及投資趨勢分析研究報告

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