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2018年中國移動互聯網發展:主要社交、電商、視頻市場規模分析[圖]

2019年03月08日 11:23:11字號:T|T

    2018年,移動互聯網經歷洗禮,資本從狂熱轉向冷靜,共享單車悄然落幕,短視頻不再新鮮,電商購物常態化,社交鮮有新鮮事。2018年,5G蓄勢待發,萬物互聯篇章徐徐打開。

2018年國產手機品牌占據中國智能手機近九成市場份額

數據來源:公開資料整理

2018年中國手機月度出貨量同比圖

數據來源:公開資料整理

    除音頻及生活類應用外,TOP10應用領域呈現不同程度增長態勢,短視頻、新聞資訊及電商最為亮眼。

    2018年移動互聯網持續向縱深發展,具備線下場景的垂直領域成為熱土。醫療、在線教育及房產等百花齊放,迅猛增長。

    2018年,生活、短視頻、在線教育及文學閱讀用戶使用時長占比增長明顯。社交、綜合視頻、游戲、音頻及電商出現萎縮。

2018年12月中國移動互聯網主要應用領域MAU同比圖

數據來源:公開資料整理

    一、社交應用領域

    社交領域騰訊霸主地位無可撼動,WhatsApp、連信及QQ輕聊版增速迅猛。

    2018年,靈魂社交應用SouI用戶規模增長2.06倍,用戶留存明顯優于陌陌及探探,30日復訪天數高達6.9。

2018年陌生人社交應用30日復訪天數

數據來源:公開資料整理

    二、電商應用領域

    2018年移動電商市場用戶規模增長明顯,年均DAU升至1.42億,2018年各電商品類中跨境電商增速最為迅猛,達160%。生鮮電商增長133%,潛力巨大。

    2018年淘寶MAU近五億,穩居電商TOP1,小紅書、拼多多及華為商城增長亮眼。淘寶DAU穩步抬升,拼多多加速向前追趕,兩者差距仍不可逾越。拼多多用戶日均啟動次數4.65次,30日復訪天數6.6天。均領先于淘寶及京東。

2018年電商細分領域MAU同比

數據來源:公開資料整理

2018年12月主流電商30日復訪天數

數據來源:公開資料整理

    拼多多用戶三四線及以下占比56.9%,明顯高于淘寶。

2018年淘寶、拼多多城市等級分布

數據來源:公開資料整理

    三、視頻應用領域

    2018年,綜合視頻領域DAU增幅23%,受足球世界杯帶動,6月出現峰值。綜合視頻領域繼續上演雙雄爭霸,騰訊視頻以微弱優勢領先愛奇藝,搜狐視頻年度大漲145%,躍入TOP4。綜合視頻應用中愛奇藝用戶日均打開時長逾80分鐘,排名首位,

2018年主流綜合視頻應用MAU同比圖

數據來源:公開資料整理

    2018年,抖音超越快手領跑移動短視頻市場,MAU近2.8億,百度系全民小視頻及好看視頻增幅最為亮眼。

    短視頻領域新增用戶中,頭條系鯨吞七成,快手及好看視頻分別占19.6%及12.4%。2018年,視頻直播市場頭部競爭格局穩固,虎牙、斗魚、YY及映客構成行業第一梯隊。

2018年主流短視頻應用新增用戶占比

數據來源:公開資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國移動互聯網應用行業市場現狀分析及投資前景預測報告》 

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