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2019年中國在線閱讀市場發展:網絡文學用戶逐年擴大,新生代用戶帶來新趨勢[圖]

2019年03月25日 13:56:30字號:T|T

    一、在線閱讀市場規模將繼續擴大

    2011-2017 年我國在線閱讀市場規模快速增長,近三年增速達到 18.5%、25%、26.7%。

2011-2017 我國在線閱讀市場規模及增長率

數據來源:公開資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國移動閱讀行業市場現狀分析及投資前景預測報告

    2011-2017 年中國網絡文學用戶逐年擴大,從 2011 年的約 2 億增長到 2017 年的 3.8 億, 預計 2019 年超過 4 億,為在線閱讀提供豐富的用戶基礎。各月移動端在線閱讀月獨立設備數 及月度使用時長不斷增長,反映用戶規模擴大、單個用戶貢獻擴大。

2011-2019E 中國網絡文學用戶規模及增長率

數據來源:公開資料整理

2017 各月移動端在線閱讀月獨立設備數

數據來源:公開資料整理

2017 各月移動端在線閱讀月使用時長

數據來源:公開資料整理

    2017 年中國數字閱讀獨立 APP 行業月活躍用戶規模達到 2.53 億,比年初增加 1392.5 萬,同比增長率逐步下行,行業增長緩慢。受到暑期檔出游、" 爆款 " 電視劇等影響,在 2017 年 7 月同比首次出現負增長。

2017 年中國數字閱讀獨立 APP 行業月活躍用戶規模

數據來源:公開資料整理

    從主要在線閱讀 APP 的活躍率對比情況來看,2017 年書旗小說書旗小說和 QQ 閱讀憑借豐富的 IP 內容、及時更新、個性化推薦等特點贏得用戶青睞。其活躍率最高,達到 22.0%;其次是 QQ 閱讀,活躍率為 19.8%;掌閱的活躍度為 14.0%,較 2016 年有所下滑。

2016-2017年中國在線閱讀 APP 的活躍率對比

數據來源:公開資料整理

2016-2017年中國在線閱讀 APP 的活躍用戶對比

數據來源:公開資料整理

    二、在線閱讀市場新生代用戶帶來行業新趨勢

    1、Z世代用戶崛起

    近年來,隨著文娛產業的繁榮發展,多種形式的文娛內容在人們生活中所占據的時間份額和消費支出比重不斷增長。作為其中的重要組成部分,已適應社會閱讀需求變化的網絡文學發展日趨成熟,用戶規模穩步擴大。統計數據顯示,截至2018年6月,網絡文學用戶規模超4億,占網民總量50%以上。閱文集團以平均月活躍用戶量超2億的成績,繼續領跑行業發展。這其中,全場景生態流量整合布局以觸達更多用戶,是網絡文學在移動全用戶時代成功突圍的關鍵。

    同時,年輕化成為網絡文學發展重要趨勢。曾被預測將成為全球最大消費群體的Z世代(“95后”)用戶,正在加速“占領”網絡文學領域。=2018年Z世代網文用戶規模同比提升近20%,付費用戶規模同比提升近15%。作為與互聯網共同成長的一代,Z世代具有注重精神享受、易受興趣內容驅動、重視個性化表達的特征,擁有著強大互動、傳播和消費能力的他們,將為行業帶來蓬勃向上的生命力。

    2、用戶向粉絲轉化

    如今,網絡文學已不僅局限于你寫我讀的單一閱讀層面,這群天然成長在移動互聯網時代,具有活躍、個性、年輕等特征的用戶正向粉絲轉化,網文特有的粉絲生態正在構建,用戶活力和產業價值逐步被喚起。

    2018年,閱文集團TOP100作品月票總量同比增長超35%,單書年度月票首次突破100萬大關。作為專門為網絡文學付費用戶設計、以付費閱讀作品為投票對象的虛擬選票,月票直接體現了用戶的閱讀和粉絲行為。同時,擁有“盟主”這一網文圈專屬粉絲稱號的人群數量達到歷年最高(“盟主”指在起點中文網等平臺上,單本作品消費1000元人民幣及以上的粉絲)。調研數據也表明,喜歡娛樂明星、新生代偶像的Z世代用戶,同樣愿意成為網文作品和作家的“迷妹”,并為閱讀愛好買單。

    此外,新生代愛互動、愛表達的特點,也推動了網絡文學社交化閱讀的盛行。2017年,“本章說”功能在閱文集團旗下APP中推廣,閱讀過程中即時地抒發自己的態度、吐槽、分享成粉絲日常。閱文集團旗下評論數量前50的作品累計產生超2800萬條評論。同時,2018年還誕生了網文歷史上第一部評論量超過100萬條的作品《大王饒命》,10萬條以上評論量也已成為爆款作品的標配。不僅如此,外國人也愛邊吐槽邊刷文。據統計,起點國際平臺內點擊量超千萬的作品累計產生評論量超370萬條。

    優質內容引發的情感共振深度根植于用戶內心,作品持續釋放的影響力更易調動粉絲參與性。圍繞作家、作品、角色,粉絲的熱愛釋放出巨大能量。而這種情感甚至賦予了角色在作品之外的生命力,在閱文集團旗下平臺,有超過百萬的粉絲為自己喜歡的作品角色點贊助力。熱門作品《全職高手》中的主角“葉修”,則跨界成為麥當勞產品的代言人。唯點擊曝光論的時代已經過去,粉絲生態真正做到了“讓閱讀超越閱讀”,網絡文學的產業價值才顯露出冰山一角。

    3、網文出海迎來3.0時代

    粉絲用戶歡迎、IP多元開發的基礎源自網絡文學的精品內容。隨著行業發展逐步深化,題材多元化成為內容發展的新趨勢。熱門作品不再集中在玄幻、言情等傳統題材上,現實主義、二次元等垂直細分題材也越來越受歡迎,2018中國原創文學風云榜TOP50的作品就覆蓋了10余種品類。與此同時,當代讀者更愛當代表達,貼近當下人群興趣熱點,接地氣、有溫度、正能量的作品也更容易引發讀者共鳴。

    在作者層面,越來越多的“90后”“95后”新銳作家在寫作平臺上脫穎而出,為網絡文學的“逆齡發展”帶來驅動力。閱文集團2018年新增作家群體中,“90后”作家占比超七成,“95后”作家占比近五成。與年輕讀者群體在年齡層和價值觀上的契合,使得他們更懂“圈粉”和“埋梗”,在維持粉絲黏性和個人熱度上也更有優勢。

    而在全球范圍內,網絡文學因為中國文化的魅力,影響力在不斷擴大。從最初的海外出版授權、到海外平臺搭建與網文內容輸出,再到目前海外原創內容上線及IP內容輸出,網文出海3.0時代已經到來。作為網文出海重要策源地,閱文集團旗下海外門戶起點國際足跡已遍布全球,累計訪問用戶超2000萬。基于2018年4月海外原創功能的開放,截至目前海外作者已超1.2萬人,共審核上線原創英文作品1.9萬余部。圍繞原創作家、精品內容、IP開發,閱文集團正加速在全球進行商業模式的探索和創新,期望以網絡文學為載體,撬動中國泛娛樂產業的出海和擴張。

    4、多元開發賦能產業繁榮

    作為泛娛樂生態的主力軍,2018年網絡文學IP在影視、動漫、游戲、有聲等多元領域不斷發力,激發產業鏈上下游的多維聯動,全面拓展IP生命力。在為受眾持續打造豐富多彩文創世界的同時,更為產業繁榮發展提供新引擎。

    在影視領域,網文IP改編劇屢屢獲得亮眼成績,《扶搖》《將夜》《如懿傳》《天盛長歌》《你和我的傾城時光》等多款爆款作品接連引爆話題關注,人氣、口碑、流量、熱度均不“偏科”。經過多年沉淀,IP培育平臺閱文集團2018年有15部改編影視作品集中爆發,為全網貢獻了超700億的總播放量,展現領導者地位。而“劇粉”“原著粉”之間的雙向遷移和流動,更助力IP改編劇和原著作品人氣的雙攀升和良性循環。

    在動漫領域,隨著全年齡讀者向精品內容聚集,中國動漫產業也走向結構升級,步入高質量發展階段。深耕動漫領域的閱文集團,通過精細化運作持續打造國產動漫標桿,成就了如《全職高手》《斗破蒼穹》《星辰變》等多部高口碑作品。與此同時,“耳朵經濟”風口的到來,也讓有聲閱讀成為IP生態的重要拼圖。目前,國內主流音頻平臺原創類內容70%來自閱文集團。

    從內容融合到產業生態融合,2019年網絡文學發展已步入全新階段。深耕原創內容繼續夯實基礎,聚焦IP內核驅動創新生態,閱文集團作為行業領導企業,將聯合產業鏈各方,完成更高層次可持續發展的良性生態構建,共同迎來更具想象空間的未來。

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