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中國智能門鎖發展趨勢:智能門鎖普及率未來將持續提升,市場井噴蓄勢待發[圖]

2019年03月27日 13:25:50字號:T|T

    智能鎖是指區別于傳統機械鎖,在用戶識別、安全性、管理性方面更加智能化的鎖具,智能鎖是門禁系統中鎖門的執行部件。電子鎖不能稱之為智能鎖,智能鎖智能體現的標志是能否手機遠程控制和與智能家居聯動。

    現在的智能鎖不同于以往的"先開啟再掃描"的方式,掃描方式非常簡單,將手指放在掃描處的上方由上至下的掃描就可以,無需將手指按在掃描處,掃描的方式更減少指紋殘留,大大降低指紋被復制的可能性,安全獨享。

    一、發展概況

    2018年中國智能鎖零售市場整體需求突破超過1300萬套,預計到2020年,國內智能門鎖需求突破3200萬套。

2015-2020年中國智能門鎖需求與有效供給數量(萬套)

數據來源:公開資料整理

2016-2020年中國智能門鎖滲透率及預測圖

數據來源:公開資料整理

    目前中國家庭智能門鎖的滲透率整體為5.0%,消費者主要集中在一二線城市,但相比國外仍有較大差距,歐美家庭智能鎖的滲透率已經達到35.0%,日韓則高達60.0%。

2018年世界部分地區智能門鎖滲透率

數據來源:公開資料整理

    指紋識別分為半導體指紋識別和光學指紋識別兩種,其中半導體技術有效防假,呈現出完全取代光學之勢。目前,高端半導體指紋頭存在一定的結構性供給短缺。

2015-2018年光學學指紋與半導體指紋智能門鎖占比

數據來源:公開資料整理

    二、行業競爭格局

2018年中國智能門鎖市場檔次分布

數據來源:公開資料整理

    房地產市場B2B工程采購仍然是智能門鎖出貨量最大的領域,線上和線下零售銷售占比不斷增長,接近工程渠道。

2018年中國智能門鎖渠道銷售占比

數據來源:公開資料整理

    購買智能門鎖是考慮產品安全性網友達85%以上。

2018-2019年消費者購買智能門鎖考慮因素分布

數據來源:公開資料整理

2018-2019年中國消費者解鎖方式偏好分布

數據來源:公開資料整理

    三、智能門鎖普及障礙

    1、價格

    智能門鎖目前平均售價是2000元左右,普遍高于傳統門鎖。解決智能門鎖成本高,降低售價,市場的普及或許有所升高。

2018-2019年消費者不購買原因占比

數據來源:公開資料整理

    2、安全風險

    2018年,“小黑盒”事件。特斯拉線圈三秒打開智能門鎖的事件引起社會熱烈討論。特斯拉線圈能夠產生強度很大的電磁場干擾智能門鎖的電路,使制造成本低的部分智能門鎖在幾秒鐘內自動打開。

    部分人臉識別門鎖只有兩個攝像頭在運作,系統在采集人臉時只形成2D平面圖像,相當于一張黑白照片。人臉黑白復印件的開鎖效果與真人開鎖無異。消費者在購買時需要鑒別門鎖的3D識別系統,是否只有兩個攝像頭運作。

    遠程開鎖,通過軟件,不法分子可進入產商服務器,獲取大量使用該品牌智能門鎖用戶手機信息,存在信息安全問題。

    3、行業標準不一

    中國智能門鎖行業缺乏統一標準,市場出現行業過度競爭的現象,導致消費者對智能門鎖市場形成錯誤觀念。部分中小企業由于成本、技術等局限性,無法嚴格執行安全質量標準,甚至通過“價格戰”搶奪市場份額,造成智能門鎖市場無序、“病態”發展。2018年國家市場監管總局對智能門鎖企業進行產品質量抽查,結果超過30.0%的企業產品不合格。

    四、行業發展趨勢

    要實現行業的良性發展,就要回歸智能門鎖的本質要求一一安全,這也就要求智能門鎖企業回歸產品,在技術層面加強指紋識別、數字加密等方面的研發投入,通過提高門鎖的安防技能、增強質量控制管理提升消費者的產品信心和購買欲望;同時,在宣傳方面應當增強產品的正面宣傳,降低消費者對智能門鎖不安全的恐慌。

    隨著人工智能技術在智能家居行業的應用,智能門鎖產品的AI化趨勢也將越來越明顯,商家將聚焦智能鎖產品的遠程管理、控制等技術研究。科技巨頭公司的入局或將在未來使智能門鎖更好地融入智能家居生態,強化智能門鎖智能化,生態家居成為未來行業發展的主流方向。

    在市場格局上:智能門鎖普及率將持續提高;線上線下市場融合與博弈共存;智能門鎖行業屬于新興市場,初步發展階段,市場上出現了嚴重的同質化競爭現象。智能門鎖小廠商“粗暴貼牌”“以次充好”的生存之法,嚴重影響行業聲譽及行業健康發展。目前智能門鎖行業巨頭和領軍品牌仍未產生,未來市場競爭格局仍不明顯。未來3年內智能門鎖行業競爭將趨于激烈,迎來大洗牌時代,屆時部分智能門鎖品牌或將被淘汰。

    在銷售方面:高性價比智能門鎖成為風向;智能門鎖產品組合成為趨勢;打通銷售和售后渠道,售后服務加強。

    在人工智能和物聯網技術的發展帶領下,智能家居蓬勃興起,雖市場規模增長速度有所放緩,但將保持持續穩定增長態勢2020年市場規模將突破1800.0億元。

2016-2020年中國智能家居市場規模及預測圖

數據來源:公開資料整理

    目前看來,無論是傳統家居賣場上的渠道爭奪,還是互聯網上電子商務模式的打通和進軍,亦或是商超、3C、家電等渠道的拓展,都成了智能鎖企業的必爭之地。

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國智能門鎖行業市場全景調查及投資方向研究報告

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