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全國電影市場票房發展:節假日及各線城市票房趨勢分析[圖]

2019年03月27日 13:54:02字號:T|T

    全國電影市場在經歷2016年3%增速后,2017年恢復到兩位數增速到15.3%,2018年開年在春節檔高增長下高開,春季檔七天票房54.6億元(不含服務費)同比增加69.07%,2018年春節檔票房占一季度票房比例為30.8%(不含服務費),較2017年春節檔七天票房32.3億元(不含服務費)占2017年一季度票房比例的23.9%提升約6.9個百分點,春季檔對一季度電影票房的影響進一步提升。2018年除夕夜的單張票價31.9元上漲至初六的38元,票價環比上漲1.59%,據相關方要求,2018年除夕至正月十五,觀眾實際支付票價不得低于19.9元,單部影片的票補上限不得超過50萬張(即單部影片票補不超過995萬元)。一方面,低價補票在行業初期培育觀影習慣,習慣養成后純低票價不利于行業長久健康發展;另一方面,在19.9元票補后初一票房仍破10億,因票補帶來票房增加的水分因子減小,觀影需求的真實性提升。

2015-2018年春節檔分賬票房及同步增速

數據來源:公開資料整理

    2018年五一小長假(4.29-5.1)約取得票房9.3億(不含服務費),同比增加26%,國產電影質量提升助力觀影熱度不減。

2013-2018年五一檔票房及占當年票房比重

數據來源:公開資料整理

2013-2018年五一檔票房及同比增速

數據來源:公開資料整理

    2018年年1-6月電影分賬票房合計299.67億元,同比增加18%三四線票房速增速26.73%驅動上半年行業增速三四線票房占總票房比例從38.2%提升至41.2%。

2018上半年全國分賬票房同比增速

數據來源:公開資料整理

    2018年年1-6月三、四線票房增速26.73%超過一、二線票房增速13.12%,拉動票房增長明顯。2018年1-6月電影分賬票房合計299.67億元,同比增加18%,觀影人次9.01億次,同比增加15%。

    2018年7-8月份分賬票房128.66億元,同比增加10.67%,其中一、二線分賬總票房78.16,同比增加12.17%,三、四線分賬總票房50.09億元,同比增加9.06%。

2012-2018年7-8月觀影人次及同比增速圖

數據來源:公開資料整理

   2018年1-11月,觀影人次方面,全國觀影人次15.88億次,同比增加8.28%,其中,一、二線合計觀影人次9.15億次(占總觀影人次比例從2017年的58.07%下降至2018年的57.59%),同比增加7.4%,三四線合計觀影人次6.73億次(占總觀影人次比例從2017年的41.04%上升至2018年的42.40%),同比增加11.9%,總觀影人次增速7.4%低于全國票房增速8.5%,從下表中2015年-2018年平均票價看,2018年1-11月全國票房增速部分原因來自票價的微漲。

    2018年11月,票房回暖取得分賬票房34.28億元,同比增加26.8%,這也是繼8-10月同比單月負增速后的回暖。

2012-2018年全國電影分賬票房圖

數據來源:公開資料整理

    政策層面的支持凸顯對影視行業乃至國產片市場的扶持,硬件驅動票房增速逐漸減弱,內容質量提升及票價提升驅動票房增長。

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國電影行業市場專項調查及發展趨勢分析報告

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