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4只網紅貓拍貓片年入百萬 攜鏟屎官住進130㎡豪宅 以擼貓實現財務自由 過上了夢寐以求的生活 寵物市場現狀分析[圖]

2019年05月22日 09:48:21字號:T|T

    成都有四只貓主子,因“下海”拍貓片,實現增收百萬,不僅掙夠了自己的口糧,還帶領鏟屎官共同致富,住進130㎡豪宅。

    拍貓片具有市場需求量高、投入高、產出不一定高的特點。兩年前,他們一眼看中這個有風險的項目。來,一起感受這4只貓現在的高人氣:在YouTube,視頻播放量最高3550萬;在B站,120條視頻彈幕長期滿屏;全網30個平臺,粉絲總計達1500萬。

    “花花與三貓CatLive”視頻博主靠四只貓的視頻成為“網紅”并以拍貓視頻為職業,圖為微博賬號與視頻截圖。

    很多粉絲不無羨慕地說,這4只貓咪和鏟屎官,以擼貓實現財務自由,過上了夢寐以求的生活。

    殊不知,拍貓片也有心酸,沒有哪只貓能夠隨隨便便成功。

    4只貓,30個平臺,1500萬名吸貓群眾

    老幺大名陳皮,原產自美國的曼康基短腿橘貓,出名出得早,才兩個半月的時候,就火遍全球。

    ↑ 5月21日,曼基康貓“陳皮”在玩耍。

    一條題為《小橘貓第一次打針,嚶嚶嚶還咬人》的視頻,把陳皮去年夏天到醫院打疫苗的經歷,壓縮在了4分46秒里,動不動就嚶嚶嚶咬人,拿出零食吃又瞬間乖巧,全程萌出血。僅在YouTube,視頻觀看量達3550萬次。這只小短腿,撫慰了全世界吸貓人群的心靈(注:吸貓是一個網絡用語,指的是寵物貓的主人對貓咪的喜愛動作,包括對貓貓親親抱抱甚至忍不住使勁兒嗅等)。

    流量擔當陳皮還有三個兄弟伙:老大中分,中華田園奶牛貓,喵星霸道總裁;老二李白,英短銀漸層,外在呆萌,暗地密謀篡位;老三杜甫,美短起司,純靠顏值養活自己。

曼基康貓“陳皮”。

    英短貓“李白”。

    不同血統的四兄弟,相繼出道合作兩年來,彼此成就,已是貓片界喜聞樂見的表演藝術家。全網30個平臺,它們累計馴化1500萬名吸貓群眾。

    不過,據其鏟屎官鐘女士向紅星新聞透露,四兄弟在執行拍攝工作期間,長期開小差,拒不服從劇組安排,私生活也調皮搗蛋,思想滑坡,嗜貓薄荷成性。對此,鐘女士也很無奈,感嘆年紀輕輕就當了媽:“一點不比養孩子輕松。”

    背后9人團隊,專門做自己的MCN

    5月21日午后,紅星新聞記者來到四兄弟的片場:成都二環邊上某小區,一所裝修精致的130㎡豪宅。今年年初,四兄弟巨量流量變現后,攜劇組搬進了這里。

    四兄弟的鏟屎官的助理帶記者上樓,進門時看到的場景,讓也身為鏟屎官、總計供養5只貓的兩名記者大開眼界:貓的跑步機、貓的畫像、貓的成堆的大小玩具、貓的一整墻衣物柜、一間貓專用廁所……據鐘女士估計,日常開銷加上這一整套,花費約20萬。

    不禁讓記者感嘆,這就是傳說中的養貓大戶。

    家里其中一個廁所改成專門為貓使用的。

    見到陌生人,中分和李白分別躲進臥室和電腦房,杜甫躲在了沙發底下,陳皮則一路追著逗貓棒玩,只有背后的團隊則在全心服務。據介紹,鐘女士負責策劃和主持,男朋友陳先生負責運營和商務,助理輔助攝影,再加上后期、運營的四名小姐姐及其他工作人員,一共9人。

    工作量并不低,每三四天要出一條視頻,從策劃選題、前期拍攝、后期剪輯到對外洽談,團隊從早忙到晚,將四兄弟推向國內外各大視頻、社交平臺。

    記者看到,玻璃柜里擺著數十個獎杯和證書,分別來自YouTube、今日頭條、網易、B站等知名單位和平臺。這些榮譽,是與各大機構加持下的網紅們同臺競技得來的,他們的團隊,游離于被MCN機構統治的短視頻市場。鐘女士說,她和男朋友學影視動畫出身,剛開始兩個人做,走紅后專門成立了公司,一直在做自己的MCN(內容整合生產機構)。

    5月21日,助理正在拍攝“三貓”和貓一起玩耍的視頻。

    盈利一年以來,他們僅靠流量分成就賺了90萬元。品牌商家洽談廣告的電話也不斷打來,眾所周知,吸貓群體處于消費升級的前端。很多粉絲說,這四只貓咪和鏟屎官,以擼貓實現財務自由,過上了夢寐以求的生活。

    知名MCN機構專業人士估計,他們的變現能力超過大部分網紅。

    一年前父母反對,一年后說“真香”

    從小就喜歡撿流浪貓回家的鐘女士,立志生活獨立后要長期養貓,因為熱愛,便開始拍貓片。

    當時她還沒畢業,比她大兩屆的陳先生已有創業經驗。“第一次拍攝前期做了大量功課,看了大量案例,也走了很多彎路。”那是一次計劃周密的拍攝,用心剪輯,但結果卻讓二人失望,拿著手機一再刷新,觀看數據卻疲軟不前,但他們嘗試著又拍了幾條。

    “第一年,粉絲從0到10萬是最困難的,我們整整一年沒有收入,靠父母接濟。”鐘女士說,那些日子她天天都想放棄,接受父母給自己在廣東安排的工作,“和父母一打電話就吵架,差點斷絕關系。”

    另外,此前另養的兩只貓也相繼因病去世,受到部分粉絲指責。父母和粉絲的壓力,讓她心生去意,一度停更視頻一個多月。讓鐘女士欣慰的是,直到現在,還有粉絲在網絡各處,紀念著那兩只貓。

    2018年年初,某品牌找到鐘女士打了第一條廣告,收入5000元,這對他們來說意義重大。她回憶時大笑起來:“5000元可是一筆巨款,不然都沒辦法過年。”當年夏天,剛斷奶的陳皮加入劇組,吸貓人群尤愛幼年貓,連續幾條視頻在各大平臺刷屏,兩三個月時間,就收割了幾百萬粉絲。

    父母的態度,也從反對、默認,轉變到現在完全支持。“來就會夸中分好乖啊,餓不餓呀?”鐘女士說,現在鐘媽媽看到她發的視頻后,會第一時間分享到朋友圈,“真香”。

    中國寵物貓狗數量接近8746萬只,其中狗4990萬只,貓3756萬只,分別約為美國的53%和42%。美國狗年均消費金額1549美元/只,貓年均消費為988美元/只,中國養狗人年均消費金額6771元/只,養貓人年均消費金額5082元/只,分別約為美國的75%和64%。

    養寵家庭比例上,2017年美國飼養寵物的家庭數目為8460萬家,占美國總家庭數的68%,而中國養寵家庭數僅為5912萬家,占中國家庭數僅為1.7%,其中北京為7.59%,上海為4.60%。因此,中國養寵市場還有充分的追趕空間。

2018年中國各種養寵人數占比圖

數據來源:公開資料整理

    中國養寵人群主要分布在經濟發達,消費能力強的省份地區。

中國養寵前五省份合計占比

數據來源:公開資料整理

中國養寵人在寵物主糧和寵物零食上的人均年花費

數據來源:公開資料整理

2017-2018年寵物人均單只消費金額對比

數據來源:公開資料整理 

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