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“點睛”傳統佳節,故宮口紅成為國貨復興典范

2019年02月19日 14:50:48字號:T|T

    元宵節來臨之際,故宮推出“紫禁城上元之夜”燈會,再次成為傳統文化的弄潮兒。活動一票難求,連續刷新了故宮博物院的三個紀錄——建院94年來首次舉辦“燈會”、紫禁城古建筑群首次在晚間被較大規模點亮、首次在晚間免費對預約公眾開放。

    值得一提的是,在剛剛過去的春節里,故宮還推出“紫禁城過大年”展覽,最大限度還原了清代皇宮過年的場景。而故宮口紅限量禮盒、“宮藏·醇享”純牛奶、“賀歲瓶”飲用水等故宮周邊產品也在春節突破重圍,成為消費者置辦年貨、新春送禮的熱門選擇。

    故宮禮物走俏傳統佳節

    如果說春節是情感和傳統文化的載體,那年貨就是構成這個載體的重要部分,它最先喚起人們對年味的感知。在“年貨經濟”火熱的情況下,消費者開始有了更加個性化的需求,既追求年貨的實用價值,又兼顧審美價值和文化價值。春節期間走俏的一系列故宮周邊產品將這三者進行了很好的結合,滿足了人們對年貨的個性化期待,因此受到市場的關注和認可。

    以春節期間推出的“故宮口紅限量禮盒”為例,這款產品在故宮口紅基礎上進行了升級,頗具質感的禮盒點綴典型的故宮元素,內含六款故宮口紅,并且價格依然走比較親民的路線。以符合年輕群體喜好的口紅為載體,故宮與合作方華熙生物將傳統文化等精神內容附加在現代物品上,使產品既把握傳統文化脈絡又兼具濃郁的生活氣息,更好地融入了新春佳節。

    2月17日,亞布力中國企業家論壇第十九屆年會上,故宮博物院院長單霽翔道出了故宮口紅類文創產品的現狀與價值。并笑稱,“我今天要做女性的口紅廣告,這個絕對美,為什么呢?它是提煉了故宮的服裝和藏品的元素,組成的一個系列。但故宮口紅唯一的問題是買不到,雖然已經加急生產了90萬件,但依然供不應求。”

    據悉,故宮口紅禮盒一經推出,就被搶購一空,而單支的故宮口紅的發貨時間已經排到了3月份,火爆程度可見一斑。

    故宮蘊藏著無限的文化創意潛力,用現代設計語言表達傳統文化,這種創新成為春節市場的點睛之筆。春節期間故宮口紅能夠迅速引爆市場,也與故宮努力營造的環境氛圍是離不開的,目前故宮周邊一系列文創產品早已“飛入尋常百姓家”,被人們廣泛熟知。

    匠心品質樹立國貨典范

    故宮產品的走俏是堅守文化質量和產品質量的必然結果,而要研發一系列這樣的成功產品,背后一定需要系統嚴謹的支撐體系。公開資料顯示,為了保證產品廣受社會認可,維持故宮IP的持久活力,故宮對研發人員提出了所有文創產品都應體現“元素性、故事性、傳承性”的硬性要求,并建立起一套從研發、設計到生產落地的支撐體系。

    在產品開發過程中,故宮制定了一套圍繞故宮IP開發產品的原則,針對具體的文化創意提出思路,與合作方進行深化設計。初稿完成后,故宮文創邀請業務部門專家對產品設計把關,保證產品的文化屬性。到了生產轉化階段,故宮則注重工藝細節、嚴選制作材料,樣品通常經歷4次至5次以上打樣。最終一件文創產品需要經過數月磨合才能出品。

    對匠心精神的執著,造就了故宮一系列文創產品的熱銷。單霽翔在“亞布力中國企業家論壇第十九屆年會”介紹,故宮文創產品僅2017年就創造了15億元人民幣的營業額。

    誠然,故宮不僅引領中國博物館文創產業發展,其產品也為國貨發展樹立了典范。試想,如果不敢走出原有的思維定式,只停留在原地淘金,那么厚重的歷史和文化反而會成為前行的負擔。另一方面,只有對工藝品質保持匠心追求,以嚴謹的態度規范地完成好每一道工藝,才能把產品做到極致。

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